라이프스타일 산업이 호황을 누리고 있다.Facebook, Instagram 및 기타 소셜 미디어 플랫폼 덕분에 모두가 최고의 삶을 살고 있는 것 같습니다.많은 라이프스타일 브랜드는 시류에 편승하여 수많은 소비자의 주목을 받는 것을 목표로 합니다.
그중에서도 눈에 띄는 라이프스타일 공간 중 하나가 뷰티 산업이다. 화장품은 오랫동안 여성들의 필수품이었다.거의 보편적으로 사용되며 즉시 통지할 때 가까이에 보관됩니다.지갑과 배낭부터 욕실 캐비닛, 사무실 책상 서랍까지, 미용 제품은 항상 일상 생활의 일부가 되어 왔습니다.그것은 꽤 간단한 산업이기는 하지만 수익성이 좋은 산업이었습니다.
그러나 요즘 화장품 사업은 새로운 지평으로 확장되고 있습니다.
첫째, 더 이상 여성만을 위한 것이 아닙니다.많은 남성들이 매력적으로 보이는 것과 매력적으로 느끼는 것이 서로 밀접하게 연관되어 있다는 만트라에 동의합니다.
다음으로, 화장품 라인에는 립스틱, 아이라이너 등만 포함되지 않습니다.그렇습니다. 메이크업은 뷰티 산업의 핵심으로 남아 있습니다. 그러나 이제 업계는 뷰티 못지않게 개인 관리 및 위생에 중점을 두고 있으며 모든 부문에 수백 가지 제품이 있습니다.
미용 제품으로 분류되는 다음의 축약된 목록을 고려해보세요.
크림,분말, 안면 마스크, 눈, 피부, 입용 컬러링
비누, 바디 워시, 각질 제거제 또는 신체에 사용하는 기타 클렌징 제품
샴푸, 컨디셔너, 헤어 로션, 오일, 염료 또는 표백제
피부 보습, 자외선 차단, 태닝을 위한 로션
손톱용 광택제, 색상, 로션
탈취제, 발한 억제제, 바디 스프레이, 향수 또는 기타 위생 또는 신체 방향에 대한 신중함
치약, 구강 청결제, 치아 표백 또는 미백, 기타 구강 관리 제품
파우더, 연고, 크림 등 유아용 제품도 화장품으로 고려할 수 있습니다.
그럼 역사수업은 왜 하는 걸까요?
이 글을 읽고 계시다면 이는 다음 두 가지 중 하나를 의미합니다. A) 현재 화장품 브랜드를 소유 또는 관리하고 있으며 엄청나게 혼잡한 시장에서 눈에 띄는 방법에 대해 궁금합니다.B) 귀하는 현재 화장품 사업 진출을 고려하고 있으며 엄청나게 혼잡한 시장에서 두각을 나타내는 방법에 대해 궁금합니다.
귀하가 판매하는 실제 제품은 항상 소비자가 귀하의 브랜드를 구매하고 충성도를 유지하는 데 가장 중요한 요소입니다.하지만 화장품 포장과 함께 가져옵니다..
바로, 포장입니다.
소비자는 관심을 끌 브랜드를 찾고 있습니다.그들이 공감할 수 있고 그들의 요구 사항을 이해한다고 느끼는 브랜드입니다.그들은 신뢰할 수 있고 접근 가능하며 기쁨과 가치를 모두 제공하는 제품을 원합니다.그들은 또한 사명과 메시지가 일관적인 브랜드를 원합니다.궁극적으로 그들은 신뢰할 수 있는 브랜드를 원합니다.
올바른 포장은 소비자의 시선을 사로잡고 브랜드와 함께 여행을 떠나도록 유도하는 데 큰 도움이 됩니다.결국, 고객이 제품을 시험해 보기 전에 가장 먼저 눈에 띄는 것은 제품이 어떻게 포장되어 있는지입니다. 제대로 포장되어 있으면 고객은 선반에서 제품을 꺼내 직접 테스트해 볼 것입니다. 포장이 잘못되어 있으면 , 그들은 자신이 더 좋아하는 제품을 선호하여 그것을 얼버무립니다.
물론, 훌륭한 화장품 포장을 어떻게 디자인합니까?라는 질문이 생깁니다.뛰어들어보자
화장품 포장 디자인의 첫 번째 단계
맞춤형 화장품 포장 용기 선택
화장품 포장 디자인의 기초는 제품에 사용할 용기 유형에서 시작됩니다.판매하려는 제품을 기반으로 이미 디자인의 출발점이 있을 것입니다.
용기 유형에는 병(유리 및 플라스틱), 상자, 콤팩트, 드로퍼, 병, 패킷, 팔레트, 펌프, 분무기, 통 및 튜브가 포함됩니다. 어느 정도 변형의 여지가 많지 않습니다.샴푸와 컨디셔너는 거의 항상 짜낼 수 있는 플라스틱 병에 담겨 나옵니다.립스틱은 립스틱 튜브에 들어 있습니다.
그러나 다양한 변형을 시도하는 것을 주저하지 마십시오.그렇습니다. 합리적으로 실용적이고 유용해야 합니다.그러나 그것이 귀하의 매력을 향상시키고 소비자가 반응할 수 있는 것이라고 생각한다면 시도해 볼 가치가 있습니다.
실제 제품 용기 외에도 많은 미용 제품에는 추가 맞춤형 포장이 필요합니다.컴팩트 또는 립스틱 튜브는 간단한 플라스틱이나 호일 포장으로 고정되어 자체적으로 세워질 수 있습니다.그러나 향수나 에센셜 오일이 담긴 유리병에는 포장 프레젠테이션의 일부로 외부 상자가 필요할 수 있습니다. 그 외에도 부티크 소매점에서 판매되는 많은 화장품 브랜드에는 자체적인 추가 외부 가방이 있습니다.식료품점이나 대형 소매점에서는 추가 소매 포장이 덜 개인화될 수 있습니다.제품이 판매되는 위치에 따라 특정 환경에서 어떤 포장이 가장 잘 작동하는지 알고 싶을 것입니다.
온라인으로 제품을 판매하면 포장이 더 자유로워집니다.이러한 주문의 경우 브랜드에 대한 소비자의 경험을 향상시키는 포장을 고려할 수 있습니다.용기 요구 사항을 이해한 후에는 화장품 포장 생산 경험이 있는 포장 회사에 문의하여 단계별 디자인 및 주문 과정을 안내받으세요.
좋은 화장품 포장 디자인의 요소
어떤 매장의 화장품 매장을 거닐다 보면 셀 수 없이 다양한 색상과 패턴, 질감과 모양이 지나친 자극을 줍니다.대부분의 다른 제품 부문보다 화장품 및 퍼스널 케어 포장은 확실히 창의적인 플레어를 전달하며 이는 완벽하게 이해됩니다. 이러한 제품의 목표는 고객을 아름답게 보이고 멋진 느낌을 주는 것입니다.소비자에게 립스틱, 목욕 세정제, 바디 로션을 사용해 보도록 설득하려면 제품이 행복한 여행을 떠날 수 있도록 설득해야 합니다.
이는 또한 특정 미학이 등장하고 소비자에게 깊은 인상을 남기는 지속적이고 시대를 초월한 포장 디자인을 만드는 데 종종 의존하는 이유이기도 합니다.실제 포장 색상은 전체 브랜딩 체계에 따라 부분적으로 결정될 수 있지만 일관된 전체 브랜딩을 유지하면서 제품 라인에 특정한 다양한 기술을 통합할 수 있습니다.디자인에 대한 영감을 구할 때, 그리고 디자인 프로세스 자체를 진행하는 동안 몇 가지 핵심 요소에 유의하세요.브랜드 포장을 차별화할 수 있는 새롭고 창의적인 방법을 항상 찾아야 합니다.그러나 몇 가지 입증된 전략을 기준으로 사용하면 브랜드를 대표하고 고객에게 어필할 수 있는 탁월한 디자인을 만드는 데 도움이 됩니다.
그림 물감
색상이 화장품 포장 디자인에서 큰 역할을 한다는 것은 결코 놀라운 일이 아니라고 확신합니다.산업은 본질적으로 다양한 색상 팔레트를 활용하는 데 적합합니다.계속해서 팝업을 통해 시도되고 진정한 색상 구성표가 몇 가지 있습니다.
흑백: 개별적으로 흑백 색상은 산업에 관계없이 항상 제품 포장에 대한 탁월한 선택으로 입증됩니다.검정색은 파워 컬러이다.고급스럽고 세련된 느낌과 시대를 초월한 우아함을 표현합니다.또한 브랜드에 확실한 엣지나 우울함을 부여하는 데에도 유용합니다.
흰색은 종종 미니멀리즘의 정점을 나타냅니다.그 선명함은 또한 우아함과 세련미를 표현합니다.베이스 레이어로 사용하면 더 무거운 색상을 부드럽게 하고 더 밝은 색상에 더 나은 정의를 제공하는 두 가지 목적을 제공합니다.검은색과 흰색이 함께 짝을 이루면 항상 승리하고 고전적인 색상 구성이 될 것입니다.
핑크와 퍼플: 왜 핑크와 퍼플이 화장품 포장에서 가장 널리 사용되는 두 가지 색상인지 궁금한 적이 있습니까?핑크색은 사랑과 로맨스, 아름다움과 여성스러움을 불러일으키며 차분한 느낌을 줍니다.보라왕족, 부, 사치를 불러일으킵니다.또한 사치, 독립, 심지어는 약간의 신비함을 상징하기도 합니다.
이 두 컬러 모두 뷰티 산업의 기본 핵심 테넌트를 포착합니다.따라서 그들은 계속해서 다시 사용됩니다.유사한 분위기를 포착하려는 다른 제품과 귀하의 제품을 구별하는 것이 어려울 수 있습니다.둘 중 하나를 사용해야 한다면 다른 색상과 함께 사용하는 것이 가장 좋습니다.자신만의 브랜딩 경로를 개척하면서 아름다움과 화려함의 핵심적인 느낌을 포착할 수 있습니다.
파스텔: 파스텔은 색상환에서 기본 색상과 보조 색상의 옅은 색조입니다.부활절과 초봄과 가장 널리 연관되는 파스텔은 부드럽고 온화한 분위기를 반영합니다.이는 평온함, 개방성, 여성성 및 재생(봄)을 불러일으키기 때문에 화장품 포장에 매우 인기가 높습니다.
민트 블루, 피스타치오 또는 바다 거품 그린, 자두, 앤틱 화이트 등 파스텔 태양 아래서 모든 이름을 찾을 수 있지만 가장 일반적으로 밝은 또는 옅은 이름(밝은 분홍색 또는 옅은 노란색) 아래에서 발견됩니다.분홍색과 보라색과 마찬가지로 이러한 인기 있는 구성표에서 새롭고 독특한 변형을 찾을 수 있다면 브랜드를 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
기타 색상 구성표: 위의 세 가지 범주는 화장품 포장에 사용되는 가장 인기 있는 색상을 나타냅니다.그러나 다른 옵션도 있습니다.따뜻한 톤은 열정, 에너지, 낙관주의를 불러일으키기 위해 빨간색, 노란색, 주황색, 분홍색의 조합을 사용합니다.
주로 파란색, 녹색, 보라색 및 이와 유사한 색상이 특징인 차가운 톤은 휴식이나 차분한 느낌을 전달하기 위한 것입니다.중성 또는 흙색은 적갈색에서 금색, 황갈색에 이르기까지 모든 갈색 음영 또는 밀접하게 관련된 변화를 나타냅니다.검정색, 흰색, 회색과 함께 사용되는 경우가 많은 이러한 색상은 자연을 연상시킵니다.
브랜드의 전체적인 색상 구성이 포장에서 지배적인 역할을 하도록 선택할 수도 있지만 다양한 조합을 실험해보세요.예를 들어, 파스텔 라벤더나 연한 보라색은 종종 휴식과 관련이 있습니다.귀하의 라인에 몸을 담그는 목욕 소금이나 목욕 폭탄이 포함되어 있는 경우 라벤더가 브랜드 이미지의 주요 부분은 아니더라도 포장 디자인의 일부로 포함하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 색상의 주요 목표는 소비자의 감각에 호소하는 것입니다.
귀하의 브랜드는 환경을 고려한 제품과 포장을 사용하여 소박한가요 아니면 천상적인가요?아니면 정장 차림의 만찬과 자선 무도회에 참석하는 축제를 유치하기 위한 목적으로 좀 더 도시적인 곳인가요?
다양한 조합으로 놀아보세요.브랜드를 강화하고 이상적인 소비자를 유인하며 충성도 높은 고객 기반을 구축할 수 있는 제품을 찾으세요.
글꼴
색상과 마찬가지로 포장에 사용된 글꼴과 타이포그래피(글꼴이 시각적으로 렌더링되는 방식)는 고유한 느낌과 감정을 전달합니다.당황스러운 것은 아니지만 현재 사용할 수 있는 글꼴은 대략 50만 개에 이릅니다.그러나 올바른 것을 선택하는 것은 보이는 것만큼 어렵지 않습니다.
먼저 레터링이 있는 기본 임차인이 있습니다.세리프 글꼴은 가장 전통적인 글꼴 옵션이며 품격이나 확립된 느낌을 전달합니다.Sans serif는 훨씬 더 현대적인 글꼴입니다.그것은 간단하면서도 간단합니다.
필기체나 스크립트 글꼴 또는 이탤릭체로 설정된 글꼴은 세련미와 우아함(및 여성성)을 전달합니다.굵은 글자나 모두 대문자로 된 글자는 강력하고 공격적인 브랜드를 연상시킵니다(남성용 뷰티 케어 제품 라인에 자주 사용됨).글꼴과 타이포그래피에 관계없이 첫 번째 목표는 쉽게 읽을 수 있도록 하는 것입니다.항상 고려해야 할 중요한 요소는 텍스트 구성을 결정할 때 사용할 포장의 유형과 크기입니다.예술적이고 기발하거나 대담하고 뻔뻔하거나 우아하고 세련된 것이든 브랜드를 가장 잘 표현하고 독특하며 경쟁업체보다 눈에 띄는 것을 선택하세요.자신을 더 잘 분리할수록 자신의 정체성을 형성할 가능성이 더 커집니다.
패턴
화장품 포장의 마지막 주요 디자인 요소는 패턴이다.그리고 가장 가까운 화장품 매장을 둘러보면 알 수 있듯이 세상은 진정한 굴입니다.다른 곳에서 볼 수 있는 지배적인 디자인 스타일이 화장품에도 자주 등장합니다.미니멀리스트, 기하학, 아르데코, 꽃무늬,전통적인, 현대적, 현대적, 자연스러움, 추상적 – 이것들은 기본 기본 스타일일 뿐입니다.많은 브랜드가 요소를 결합하여 자신만의 길을 개척합니다. 우리가 제안하는 것은 바로 이것이다.여기에는 옳고 그름이 없습니다. 손으로 그린 꽃무늬나 대담한 산업 기하학은 모두 브랜드 목표와 소비자 반응에 따라 성공적인 것으로 입증될 수 있습니다. 현 시점에서는 기록이 깨진 것처럼 들릴 수도 있지만, 독창성은 다음과 같은 업계와 시장에서 두드러집니다. 많은 브랜드는 서로 거울상처럼 보입니다. 이러한 모든 디자인 요소를 제품 포장에 통합할 때 응집력 있는 프레젠테이션이 필요합니다.귀하의 브랜드에 충실한 것.귀하의 타겟 인구통계를 끌어들이고 귀하의 제품을 구매할 때마다 가장 매력적인 것으로 입증될 것입니다.
추가 정보 요소
브랜드 로고, 카피, 그래픽이나 이미지와 함께 포장에는 특정 추가 요소가 필요할 수도 있습니다.이는 특히 화장품 라벨링에 적용되는 FDA 규정을 충족하기 위한 것입니다.
제품에 따라 라벨에 성분, 유효 기간, 정부 경고를 포함해야 할 수도 있습니다.필수 사항은 아니지만, 제품이 잔혹 행위를 하지 않고 동물 실험을 하지 않은 경우 맞춤 포장에도 이를 표시하는 것이 좋습니다.
준비, 설정, 이동
좋아요.이제 모든 것을 하나로 모을 준비가 되었습니다. 무드 보드와 스타일 가이드를 적절하게 추가 및 제거하고 조정했다고 가정하면 디자인이 어디로 향하고 있는지에 대한 좋은 개요를 얻을 수 있습니다. 사내 디자이너가 마음대로 이용 가능하므로 전문 디자이너와 함께 작업하는 것이 좋습니다.그들은 귀하의 아이디어를 현실화하는 어려운 작업을 처리할 뿐만 아니라 디자인이 최종 완성되기 전에 완벽하게 만드는 데 있어 가치 있는 파트너임을 입증합니다.화장품 포장 디자인 과정에서 명심해야 할 몇 가지 사항:포장 전면에 강조한 부분이 소비자가 가장 먼저 알아차리는 부분입니다.브랜드를 구축하거나 제품을 판매하려고 하시나요?대답에 따라 접근 방식이 결정됩니다.브랜드인 경우 로고와 메시지를 중심으로 삼으세요.제품인 경우, 무엇이 그 제품을 그렇게 훌륭하게 만드는지에 대한 세부 사항을 유지하십시오. 라벨의 앞면과 뒷면 모두에 대해 소비자의 가장 즉각적인 질문(제품 설명, 내용물, 사용 대상, 사용 방법, 지침)에 대한 답변을 제공하는지 확인하십시오. 또는 경고. 또한 친환경, 무자비, 특수 성분, 특정 미용 혜택 또는 특정 이타적 혜택(“구매 금액의 일부가 기부됩니다…”) 등 귀하의 브랜드나 제품을 구매할 가치가 있게 만드는 모든 세부 사항을 포함합니다. .어떤 경로를 선택하든 명확하고 간결하며 이상적인 소비자의 관심을 끌 수 있고 다른 모든 사람의 관심을 끌 수 있는지 확인하세요.
스스로에게 이런 질문을 해보세요:
제품을 식별할 수 있나요?그것이 무엇을 위한 것이고 무엇을 하는지 명확하게 합니까?
어떤 브랜드가 제품을 판매하는지 확실합니까?
선반 위에서 눈에 띄나요?아니면 경쟁사의 포장과 혼합하시겠습니까?
그것을 선택하는 소비자들 사이에서 흥미를 유발할 것인가?온라인으로 주문하는 사람들에게 경험을 제공할 수 있나요?
가장 중요한 것은 디자인이 브랜드와 판매하는 제품 모두에 대해 갖고 있는 비전과 일치하는가입니다.디자인 프로세스 중에 포장 디자인의 실제 물리적 모형을 만들어야 합니다.이를 통해 귀하와 귀하의 팀은 소비자가 매장에서 또는 개봉하는 동안 무엇을 경험할 것인지 경험할 수 있습니다.
마지막으로, 포장 비용의 대부분이 실제 용기, 상자 및 가방에서 발생하더라도 디자인과 관련된 비용을 염두에 두십시오.더 정교할수록 더 많은 비용을 지불하게 됩니다.전체 프로젝트(디자이너, 프린터, 물류)에 걸쳐 공급업체와 협력하여 감당할 수 있는 가격으로 원하는 화장품 포장을 확보하세요.
게시 시간: 2023년 2월 1일