포장의 "홍보" 역할:
관련 데이터에 따르면 소비자는 한 달 평균 26분 동안 대형 슈퍼마켓에 머물며, 각 상품을 탐색하는 평균 시간은 1/4초입니다. 1/4초라는 짧은 시간을 업계 관계자들은 절호의 기회라고 부른다. 이 짧은 기회에 포장 디자인이 유일한 배송 창구가 됩니다. 록스타 대변인 사진이 인쇄된 제품을 50대 중년이 주도적으로 구매한다는 것은 우리로서는 상상하기 힘든 일이다. 따라서 이 1/4초 동안 포장 스타일이 형성하는 소위 '첫눈에 반한 사랑'이라는 인상이 대부분의 소비자의 선택에 영향을 미치는 경우가 많습니다.
침묵하는 "세일즈맨"으로서 포장은 짧은 시간 안에 소비자의 첫인상과 느낌을 감동시킬 수 있고, 소비자에게 정체성과 소비 욕구를 갖게 하며, 판매를 더 잘 촉진할 수 있습니다. , 제품의 콘텐츠 정보는 그 자체의 '언어'를 통해 소비자와 소통합니다.
페이셜 클렌저 제품 포장의 역할:
오늘날 중국 시장에서는 많은 페이셜 클렌저 제조업체가 고유한 브랜드 포장 "각인"을 확립하기 위해 노력하고 있습니다. 시장에 출시된 남성용 페이셜 클렌저 브랜드의 수가 증가함에 따라 그 기능은 점점 더 포괄적이 되고 있으며 소비 수준과 연령층의 적용 범위도 점점 더 넓어지고 있습니다. , 포장의 중요성도 강조됩니다. 좋은 아트 디자인은 브랜드 구축에 큰 힘이 되는 브랜드의 '얼굴'과 같습니다. 동시에 패키지의 텍스트 설명도 매우 중요합니다. 소비자가 페이셜 클렌저 제품을 알 수 있는 가장 직접적인 채널입니다. 패키지의 텍스트는 소비자가 알고 있는 제품 효과입니다. 소비자는 세안제의 실제 효과보다는 이러한 단어를 인식할 수도 있다고 볼 수 있습니다. 이러한 효과는 미미할 수 있지만 그 기능을 무시해서는 안 됩니다.
소비자의 관심을 끄는 포장 요소:
관련 조사에 따르면, 남성의 80% 이상이 화장품이 피부 톤과 보습의 중간 상태의 제품을 제공하여 사용 중 '트러블'을 줄이고 이중 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대합니다. 그리고 전체 응답자 중 유리 포장재를 사용한 토닝 및 보습 제품에 관심을 갖는 사람은 거의 없습니다. 투명하거나 반투명한 폴리에스터 포장재는 남성들에게 더 인기가 높습니다.
동시에 남성은 외모의 '눈 관계'와 냄새의 '즐거움'에 더 많은 관심을 기울입니다. 남성에게 있어서 외모는 남성스킨케어 제품의 첫 번째 감성적 요소로, 제품의 '섬세함'을 형성하고 소비자를 '눈의 관계'에 더욱 가깝게 만드는 요소이며, 남성들이 가장 불만스러워하는 외모 디자인은 색상이 진하고 신선하지 않은 등의 측면이 있습니다. 예를 들어, 포장이 효능을 보여줄 수 있는지, 외관이 너무 단순한지, 소비자의 관심을 끌 수 있는지 등이 있습니다.
남성용 세안제 제품의 경우, 소비자들은 외관이 '나를 위해 만들어졌는지', 미끄럼 방지 디자인이 있는지, 색상이 제품의 기능성 테마와 일치하는지, 디테일이 잘 맞는지 등을 더 중요하게 생각합니다. 장소 등등. 이러한 세부 사항은 제품 기능과 관계없이 소비자 선택에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 제품 포장에 반영된 "민감한 지점"입니다.
게시 시간: 2023년 5월 29일